蘋果公司于8月2日發布2024財年第三季度財報：總營收高達858億美元（折合6190億人民幣）。其中iPhone收入僅392.96億美元，尚不如十年前水平；軟件服務收入已經連續6個季度創下新高，在二季度同比勁增14%，收入達到242.13億美元，已經占到蘋果總營收的28%。

軟件服務收入的逆勢增長，也帶動蘋果在本季度營收達到857.77億美元，同比增長5%，扭轉了同比下滑勢頭。

值得關注的是，同日，“蘋果稅”風波再出爭議。

媒體報道稱，蘋果公司正在加大對騰訊和字節跳動的壓力，要求它們分別對旗下微信、抖音等應用進行“根本性”的改變。報道稱，近幾個月來，蘋果要求這兩家公司堵住應用內的漏洞，即游戲或者內容創作者通過外鏈等方式，引導用戶在蘋果系統之外的支付平臺中完成充值，從而規避蘋果收取的30%傭金，俗稱“蘋果稅”，這是蘋果營收的重要組成部分。

 

公開數據顯示，中國是蘋果的第三大市場，該季度營業收入同比下降6.5%，達到147.28億美元，成為唯一業績同比下滑且跌超預期的分區市場。

此前，IDC和Canalys發布的第二季度國內智能手機的出貨量就顯示，蘋果已經被國產手機品牌擠出了前五的榜單，排名從去年同期的第三名下降至第六位。

在國產手機的崛起下，硬件銷售的疲軟，也讓蘋果更加重視在中國的軟件服務收入，畢竟，中國是“蘋果稅”最主要的來源國之一，中國龐大的蘋果用戶群體是這類高毛利收入的重要基本盤。

日前，蘋果正在加大力度對騰訊和字節跳動“施壓”的消息受到全網關注。早在今年618前夕，蘋果在抖音等渠道下架了愛奇藝、優酷、騰訊等視頻會員包月商品、網盤會員商品等購買渠道，將此類虛擬商品購買全部歸攏到App store，收取“蘋果稅”。

不僅如此，蘋果對最近爆火的抖音短劇也下手了。蘋果要求抖音短劇、抖音小游戲開發者必須使用蘋果支付渠道，統一用抖音鉆石支付，并收取“蘋果稅”。抖音短劇、抖音小游戲的價格也因為該要求出現上漲。

有機構統計過，中國的蘋果手機用戶在APP中每花費100元，就有15-30元不等的抽成被蘋果拿走。

在B站，蘋果手機用戶為UP主充值“艦長”時需要比安卓用戶多付80余元；在購買微博會員服務時，蘋果手機用戶也要比安卓用戶貴上10元。

根據第三方數據機構Sensor Tower的報告，“蘋果稅”每年為蘋果帶來約223.4億美元全球收入，折合人民幣高達1608億元。而在中國市場，這一數字更是超過了400億元，“蘋果稅”最大的貢獻者之一正是中國。