老羅今年618搞了個(gè)大動(dòng)作：讓數(shù)字人替他直播賣貨。結(jié)果你猜怎么著？這個(gè)“虛擬老羅”只用了26分鐘，成交額就干翻了真人直播1小時(shí)的成績(jī)！1300萬人圍觀，最終拿下5500萬。

別說觀眾，連老羅自己都說“懵了”。這可不是小打小鬧，新模式殺到，那些曾經(jīng)靠一張嘴、一身靠光環(huán)吃飯的超級(jí)主播們，怕是要坐不住了。數(shù)字人不知疲倦、永不翻車、效率驚人，光靠“人設(shè)”混日子的時(shí)代，真的一去不復(fù)返了？

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更讓人驚訝的是像“李寶寶”這樣的新面孔。說實(shí)話，之前這名字對(duì)我而言也陌生得很。但今年618，人家愣是憑實(shí)力炸場(chǎng)了：每天就播2場(chǎng)，粉絲還不到200萬，日成交額卻直奔1.5億！

直接沖上抖音直播熱榜和銷售榜雙第一，把董宇輝、賈乃亮這些大咖都擠到了后面。新人兇猛搶蛋糕，大主播的“鐵王座”還能坐得穩(wěn)嗎？

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當(dāng)然，老牌巨頭們最近的日子也確實(shí)不太平，頻頻成為話題中心。

辛巴這邊，他力推的“棉密碼”衛(wèi)生巾，銷售額號(hào)稱30億，卻陷入質(zhì)量風(fēng)波。有批次產(chǎn)品被檢出爭(zhēng)議成分硫脲，引發(fā)熱議。

雖然后續(xù)品牌方、第三方檢測(cè)和監(jiān)管部門各有說法（品牌稱復(fù)查沒問題，第三方稱風(fēng)險(xiǎn)低，市監(jiān)局表示符合舊國(guó)標(biāo)），品牌也承諾新國(guó)標(biāo)實(shí)施后停產(chǎn)舊款，但消費(fèi)者的疑慮短期內(nèi)難以消散。

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李佳琦同樣麻煩纏身。他直播間推薦的鉑爵旅拍套餐，被不少消費(fèi)者投訴：交了定金卻無法預(yù)約服務(wù)，退款也困難。

李佳琦迅速道歉，承認(rèn)“沒想到會(huì)這樣”，并給出了退款、補(bǔ)償“關(guān)懷基金”協(xié)助協(xié)調(diào)、平臺(tái)介入等解決方案。品牌方則表示業(yè)務(wù)調(diào)整導(dǎo)致部分門店收縮，但仍在運(yùn)營(yíng)。信任一旦受損，修復(fù)談何容易？

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再看小楊哥（瘋狂小楊哥），旗下“三只羊”經(jīng)歷整改后低調(diào)不少，他本人也暫未回歸直播間。之前“美誠(chéng)月餅”的虛假宣傳事件影響深遠(yuǎn)，想重回巔峰？絕非易事。