Z世代逐漸成為汽車消費(fèi)主力的當(dāng)下,人們對(duì)汽車的需求早已超越代步工具的范疇,開始追求個(gè)性化、場(chǎng)景化的出行體驗(yàn)。當(dāng)眾多車企還在續(xù)航里程、智能座艙等硬件參數(shù)上激烈角逐時(shí),上汽大眾敏銳捕捉到這一消費(fèi)趨勢(shì),另辟蹊徑,以改裝文化為支點(diǎn),撬動(dòng)起一片充滿潛力的市場(chǎng)藍(lán)海,重新定義品牌與用戶之間的價(jià)值紐帶。

6月14日,上汽大眾第四屆ID.Festival在廣州盛大啟幕。這場(chǎng)活動(dòng)不僅是一場(chǎng)品牌與用戶的狂歡派對(duì),更像是上汽大眾對(duì)未來出行趨勢(shì)的一次大膽宣言。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),全新上市的套件款無疑是全場(chǎng)焦點(diǎn)。出眾版GTX套件款限時(shí)一口價(jià)137,388元,極智版GTX套件款144,888元,前50名用戶還能獲贈(zèng)“傳奇征途”限量款車衣。

ID.3 GTX套件款的誕生,是上汽大眾深入洞察年輕消費(fèi)者需求的成果。在外觀上,專屬GT紅水性金屬漆在光影流轉(zhuǎn)間盡顯獨(dú)特魅力,20吋澎湃颶風(fēng)輪轂搭配飛翼式蜂窩前保與鉆石網(wǎng)狀格柵,賦予整車強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)氣息;車內(nèi)暗黑赤線縫線勾勒出精致細(xì)節(jié),超纖絨運(yùn)動(dòng)座椅帶來舒適且充滿激情的駕乘體驗(yàn)。這款車不再是千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,而是成為了消費(fèi)者彰顯個(gè)性的“移動(dòng)名片”。

原廠改裝的興起絕非偶然。J.D.Power調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,63%的Z世代購車者有個(gè)性化改裝意愿,但傳統(tǒng)改裝市場(chǎng)存在法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)與質(zhì)量參差不齊的問題,讓不少消費(fèi)者望而卻步。上汽大眾精準(zhǔn)擊中這一痛點(diǎn),ID.3 GTX套件款以“原廠直出”的模式,既滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求,又確保車輛能夠合法上路,同時(shí)豐富的智能配置,如矩陣式LED大燈、AR-HUD導(dǎo)視、數(shù)字鑰匙等,更是讓駕駛體驗(yàn)再上一個(gè)臺(tái)階。

在ID.Festival現(xiàn)場(chǎng),改裝文化成為了上汽大眾與用戶深度互動(dòng)的核心元素。ICC車主俱樂部的創(chuàng)意改裝車與官方“賽博閃電”概念車同臺(tái)競(jìng)技,展現(xiàn)出汽車改裝的無限可能。“賽博閃電”概念車憑借發(fā)光虎牙燈、GT專屬前唇及X型尾燈,仿佛從科幻電影中駛出的未來座駕,吸引著每一位觀眾的目光,也讓人們看到了上汽大眾在改裝領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力。