“堅持10年，資金總投入超1億元，惠及超70萬青少年……”這就是捷豹路虎在中國除了汽車之外的另一份“成績單”。作為豪華品牌，捷豹路虎在給消費者提供看得見的高品質出行同時，更在人們看不見的地方傳遞品牌溫度。
與其他車企大水漫灌式的公益做法不同，捷豹路虎的公益之行是長期的精準滴灌。2014年，捷豹路虎中國與中國宋慶齡基金會攜手設立“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金”（簡稱“夢想基金”）。站在十年新的起點上，夢想基金將繼續履責。
在大家習慣了看車企公布銷量、財務數據等商業業績當下，捷豹路虎中國的公益之舉讓人們明白，豪華車企不僅僅只有漂亮的產品與業績，更要有切實的社會責任擔當，這正是捷豹路虎向外界詮釋的“新現代豪華主義”本質。
捷豹路虎十年公益路 讓70余萬青少年獲益
捷豹路虎中國選擇與中國宋慶齡基金會合作，原因是該基金會特別關注少年兒童的成長和教育。捷豹路虎中國夢想基金，也是中國汽車領域首個專注于青少年兒童成長與健康的公益基金，主要聚焦“教育、社會關愛、中英文化交流”三大板塊。
經過十年發展，夢想基金總投入資金超1億元，惠及中國青少年70余萬人。僅以社會關愛為例，捷豹路虎青少年視力關愛項目惠及人數超過33萬人。2023年，我國兒童青少年總體近視率為52.7%，這已經成為一個社會問題。尤其在偏遠地區，缺醫少藥加上經濟條件限制，青少年在視力健康上面臨的問題非常嚴峻。
夢想基金工作人員回憶，在視力關愛新疆行活動中，夢想基金遇到了一位美麗的維吾爾族女孩麥迪乃，她是該項目治療過的病情較為嚴重的孩子之一。由于嬰兒時期一次細菌感染，導致角膜白斑，加上家庭經濟條件有限，未能及時治療，最終導致完全失明。夢想基金為麥迪乃成功實施了角膜移植手術。當術后揭開紗布重見光明的那一刻，她驚喜地喊道：“哇塞，原來我爸爸這么帥啊！”簡單而純真的表達，讓在場所有人都深受感動。
“做好事不難，難的是長期做好事”，對于其他車企來說，長時間的做公益不僅是經濟包袱，還牽扯精力。因此，大部分企業選擇一次性捐贈，當甩手掌柜。捷豹路虎中國在面對公益幫扶和救助項目時，更希望親身參與，可以更清晰、準確地掌握捐助事項、開展實效，并加強決策和事后監督。
捷豹路虎中國公共關系及企業事務執行副總裁王燕女士也是夢想基金的發起人和推動者之一。她認為，社會公益是企業社會責任(CSR)中一項不可或缺的內容，需要責任、規劃、人力與資金的長期投入。CSR表面是提升企業的發展形象，但深層次是為了企業長期可持續發展。
在捷豹路虎中國CSR價值帶動下，夢想基金公益影響力也在不斷破圈。在一次捷豹路虎組織的公益行動中，就有19位路虎衛士車主特意前往云南昭通捷豹路虎希望小學，為學生們送去所需各類物資，并帶去生動歡樂的夢想課堂。路虎衛士也通過公益活動彰顯了品牌的價值觀，不僅追求商業成功，更注重對社會和環境的責任。這讓路虎衛士不僅是一款優秀的汽車，更成為代表力量、可靠性和無私奉獻的一個品牌符號。
CSR價值與捷豹路虎有著天然商業關聯性
自2010年捷豹路虎進入中國市場以來，累計收獲超百萬用戶信賴。中國消費者對捷豹路虎的第一印象，就是“豪華越野兩不誤”。將兩者做到極致，意味著捷豹路虎賣的不僅僅是簡單的產品，更是一種長期主義價值。
企業最大的責任是用自己的產品和服務，來創造社會價值。捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執行官潘慶認為，企業社會責任是無止境的，更是無邊界的。企業越成功，越要把心放在公益事業上，越要回饋社會。作為一家源自英國的跨國汽車企業，捷豹路虎將通過堅持不懈的公益行動，向外界闡釋它的企業文化和社會責任。
2024年11月，捷豹路虎斬獲“最佳英國企業獎”。這是繼2016年獲“年度英國公司獎”后，捷豹路虎再次獲得英國商業大獎系列獎項。該獎項由上海英國商會主辦，每兩年舉行一次。2024年度英國商業大獎共設立9個獎項類別，其中“最佳英國企業獎”這一獎項，旨在表彰在中國展現可持續發展長期承諾、創新經營方式和企業戰略，并致力于中英文化交流的英國企業。
自2021年推出“重塑未來”全球戰略以來，捷豹路虎始終強調以可持續性發展為基石，到2039年達成貫穿整個供應鏈、產品研發及運營的凈零碳排放目標。近年來，中國市場也成為全球業務增長和戰略落地的前沿。2023年4月，捷豹路虎發布全新品牌家族策略——“品牌重塑”，將攬勝、路虎衛士、發現和捷豹重塑為四個具有獨特魅力的品牌家族。實施“品牌重塑”策略以來，捷豹路虎在中國采取了多項本土化舉措。通過增強線下體驗和服務，以及創建“攬勝之境”全球品牌體驗平臺，為中國消費者提供新現代豪華主義綜合體驗。可以說，捷豹路虎與中國時代發展時刻保持同頻共振。
履責新周期 捷豹路虎式公益生態圈形成
對于過往十年捷豹路虎已經交出的一份答卷，捷豹路虎中國夢想基金宣布進入新的合作周期。
在新周期啟動儀式上，捷豹路虎中國宣布，預計投入2500萬元用于夢想基金的進一步建設。值得一提的是，新十年夢想基金將從小學圖書館建設開始，這一舉措寓意深遠。從教育領域入手，充分凸顯了捷豹路虎公益事業的長期性與前瞻性。未來夢想基金也將繼續拓展公益受益面與參與面，開展豐富多樣的系列課堂，捷豹路虎將積極探索與VR等眾多科技技術多元結合的形式，為公益創造更多可能。
眾人拾柴火焰高，捷豹路虎中國公益之路在新周期內將進一步與眾同行，打造一個捷豹路虎式的公益生態圈。捷豹路虎將攜手愛心企業伙伴、NGO、藝術家、捷豹路虎車主、員工、經銷商等參與到公益之行中。如捷豹路虎攜手支教NGO推出了“夢想課堂”支教項目，每年向學校派遣 8名支教老師長期任教，使學校師生比實現從1:40到1:19的轉變，有效緩解了現有的教學壓力。項目在不斷提升教資力量，也引入了更豐富多元化的課程，讓偏遠地區的孩子們看到更豐富更廣闊的世界，觸摸到更多可能性。
王燕認為，公益是一種文化，更是一種習慣。為社會履責也是企業發展的機會。只有做到企業與社會的良性互動，商業成功的根基才會更牢靠。為了進一步激勵員工參與公益事業，捷豹路虎還建設了CSR主題的咖啡廳與會議室。這個獨特的舉措，不僅為員工提供了愉悅的工作環境，更通過咖啡廳與會議室傳遞公益理念，引導員工積極參與夢想基金的捐贈，共同筑造公益之夢。
在人們習慣了內卷快節奏的當下，捷豹路虎選擇慢下來并持之以恒做公益，讓人們看到了這家車企不止是一個豪華品牌，更是一家有溫情有責任感的企業。作為捷豹路虎全球最大的單一市場，正如潘慶所言，根植中國、發展與共，是捷豹路虎不變的承諾。隨著夢想基金新周期啟動，捷豹路虎在托舉中國青少年成長的過程中，將時時刻刻與中國未來同行，詮釋新現代豪華主義。