8月27日晚間，

海爾智家發(fā)布了2024年半年報。

財報顯示，

2024年上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)

營業(yè)收入1356.2億元，

同比增長3.0%；

歸母凈利潤104.2億元，

同比增長16.3%，

利潤增速持續(xù)超營收增速；

扣非歸母凈利潤101.6億元，

同比增長18.1%；

經(jīng)營活動產(chǎn)生的

現(xiàn)金流量凈額78.2億元，

同比增長15.1%，

經(jīng)營質(zhì)量繼續(xù)穩(wěn)步提升。

從業(yè)績表現(xiàn)看，海爾智家依然實(shí)現(xiàn)了高基數(shù)下的穩(wěn)健增長，不僅半年利潤破百億元，凈利率也提升至7.7%，盈利能力持續(xù)提升?？梢?，堅持全球自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌、落地智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家，正邁著可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的步伐穩(wěn)步前行。

01

卡薩帝高端第一持續(xù)增長

海爾各產(chǎn)業(yè)持續(xù)引領(lǐng)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024年上半年白電市場零售額同比下滑7.0%，零售量同比下滑3.6%，整體市場呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)和價格雙雙下行特征。在這樣的背景下，海爾智家聚焦用戶最佳體驗，通過強(qiáng)化“海爾、卡薩帝、Leader”的多品牌協(xié)同、變革新媒體營銷策略、提升三翼鳥場景定制與交付能力等舉措，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)收入的逆勢增長。

其中，卡薩帝深化套系產(chǎn)品布局，通過“星云”“致境”等套系引領(lǐng)家電家居一體化趨勢，在連續(xù)8年高端市場TOP1后，2024年上半年高端份額繼續(xù)增長，跑贏行業(yè)。卡薩帝多個品類也位居高端市場第一：10000元以上冰箱市場零售額份額為39.5%；10000元以上滾筒洗衣機(jī)市場零售額份額為82.3%；15000元以上空調(diào)市場零售額份額為32%。

海爾品牌堅持以科技創(chuàng)新解決用戶痛點(diǎn)，份額持續(xù)第一。比如解決傳統(tǒng)冰箱儲鮮短、口感差的海爾全空間保鮮冰箱，單品類收入實(shí)現(xiàn)超40%；解決噪音及大件烘不透的云溪洗烘套，拉動海爾洗衣機(jī)4000元至8000元價位段份額提升2.6%；解決用戶對全屋健康、智慧、舒適空氣需求的海爾空調(diào)，上半年國內(nèi)市場份額提升0.8%，等等。財報顯示，海爾冰箱、洗衣機(jī)市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調(diào)市場份額持續(xù)提升；海爾廚電持續(xù)穩(wěn)健增長。

面對消費(fèi)新趨勢，Leader通過產(chǎn)品策略、營銷策略的創(chuàng)新，把握年輕用戶的需求，實(shí)現(xiàn)快速增長：上半年零售額增長31%。如在產(chǎn)品策略方面，Leader深刻洞察年輕人群生活場景與情感需求，推出元?dú)饪照{(diào)、云朵系列洗衣機(jī)等爆品；針對時尚出行和品質(zhì)露營場景，推出“可以玩的小家電”產(chǎn)品。

此外，三翼鳥在定制、交付、智慧三大能力的加持下，智慧家電家居一體化戰(zhàn)略持續(xù)落地，并在建博會上發(fā)布了行業(yè)首個智慧家電家居一體化場景方案，為用戶提供智慧家居一體化方案。

值得一提的是，海爾智家還積極落地國家以舊換新政策，以最大的力度、最全的產(chǎn)品、最快的速度，實(shí)現(xiàn)“好產(chǎn)品極速換，省心更劃算”的全面升級，助力更多家庭的美好生活煥新。據(jù)了解，目前中國家電行業(yè)已經(jīng)邁入以更新需求為主導(dǎo)的新階段：基于中國家用電器研究院測算數(shù)據(jù)，2022年全國空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)總保有量分別為7.8億臺、5.8億臺、5.5億臺，龐大的存量替換市場已然形成。

02

海外發(fā)達(dá)國家拓份額

新興市場高增長

2024年上半年，海外不同市場家電行業(yè)需求分化：一方面，歐美日等發(fā)達(dá)國家核心家電市場需求受宏觀經(jīng)濟(jì)影響持續(xù)承壓；另一方面，東南亞、南亞、中東非等新興市場行業(yè)保持較快增長。

海爾智家持續(xù)把握海外市場機(jī)會，通過上市高端引領(lǐng)產(chǎn)品、優(yōu)化供應(yīng)鏈布局、推進(jìn)組織變革優(yōu)化運(yùn)營效率等舉措，實(shí)現(xiàn)了發(fā)達(dá)國家拓份額，新興市場高增長。財報顯示，在美國，海爾智家核心家電份額提升了0.7%；在澳洲，澳大利亞零售額份額提升了2.9%；在歐洲，收入增長9.2%；在南亞，收入增長9.9%；在東南亞，收入增長12.4%；在中東非，收入增長了26.8%。

海外業(yè)績增長的同時，海爾智家還在全球積極布局，不斷提升本土化市場反應(yīng)速度，提升產(chǎn)品的競爭力。今年5月，海爾埃及生態(tài)園開園，設(shè)計總產(chǎn)能超150萬臺，助力海爾智家在埃及和中東非市場的增長與品牌引領(lǐng)；7月，海爾智家發(fā)布公告，擬收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)，這將有助于海爾智家借助Kwikot的渠道優(yōu)勢，拓寬海爾冰箱、洗衣機(jī)等其他白電產(chǎn)品在南非市場的發(fā)展；8月，海爾智家在泰國春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式，整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬套，建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。隨著這些布局的完成，海爾智家將進(jìn)一步拓展海外市場潛力。

03

盈利能力持續(xù)提升

費(fèi)率再優(yōu)化0.8%

得益于國內(nèi)、海外市場的增長，海爾智家實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的持續(xù)提升，尤其是盈利能力的持續(xù)提升。盤點(diǎn)過去三年的財報，海爾智家的凈利率從2022年上半年的6.53%提升至2023年上半年的6.81%，再到今年上半年的7.7%。

而盈利能力的持續(xù)提升，也離不開海爾智家對內(nèi)持續(xù)推進(jìn)的全鏈路數(shù)字化變革。通過數(shù)字化變革，海爾智家提升了在用戶運(yùn)營、研發(fā)創(chuàng)新、成本費(fèi)用等方面的競爭力。其中，在用戶運(yùn)營競爭力提升上，海爾智家通過新媒體矩陣賬號的運(yùn)營、抖音平臺資源整合，實(shí)現(xiàn)營銷全鏈路的數(shù)字化升級，增強(qiáng)了用戶流量的獲取與轉(zhuǎn)化能力，2024年上半年數(shù)字化零售占比提升了26%。整體來看，2024年上半年海爾智家費(fèi)率再優(yōu)化0.8%。

同時，作為一家注重長期發(fā)展的企業(yè)，海爾智家還積極探索ESG實(shí)踐。無論是在綠色可持續(xù)發(fā)展，還是在履行社會責(zé)任上，都獲得了外界認(rèn)可，目前，海爾智家已成為MSCI ESG評級行業(yè)最高的企業(yè)。

面對行業(yè)需求的動態(tài)變化與日益激烈的競爭環(huán)境，海爾智家表示，接下來將繼續(xù)致力于用戶體驗的迭代優(yōu)化與運(yùn)營效率提升，依托其在科技、規(guī)模、服務(wù)等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，通過變革創(chuàng)新積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健增長。