軍歸來，小米能否重現(xiàn)昔日輝煌？
雷軍重返小米手機(jī)發(fā)布會(huì)舞臺(tái)的消息一出，頓時(shí)讓米粉們沸騰了。這位"Are you OK?"的代言人，這個(gè)曾經(jīng)用"屌絲"逆襲的互聯(lián)網(wǎng)教父，終于回來了!不少人興奮地表示:"雷總威武,小米必勝!"然而,在這歡呼聲中,我們不妨冷靜思考一下:雷軍的回歸,真的能讓小米重現(xiàn)昔日輝煌嗎?
且不說小米手機(jī)近年來在高端市場(chǎng)屢屢受挫,就連引以為傲的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)也在不斷被其他品牌蠶食。如今的手機(jī)市場(chǎng),早已不是當(dāng)年那個(gè)"性能為王"的時(shí)代。消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求越來越多元化,品牌調(diào)性、設(shè)計(jì)美學(xué)、生態(tài)系統(tǒng)等軟實(shí)力因素的重要性與日俱增。
回顧小米的發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn)它一直存在著一個(gè)致命的短板——品牌形象。從早期的"屌絲"定位到后來的"科技范兒",小米似乎始終在尋找自己的品牌調(diào)性。然而,這種搖擺不定的形象恰恰成為了制約其高端化的最大障礙。
