經(jīng)過(guò)兩天的“漫長(zhǎng)”等待，杭州的小王終于能給淘寶客服發(fā)出了這條為寵物石頭報(bào)平安的信息。
端詳著這塊半個(gè)手掌大小，貼著眼睛貼畫(huà)，乍一看和路邊石頭沒(méi)什么區(qū)別的“寵物石”，小王的媽媽大為不解。殊不知，這是目前年輕人中正在興起的一股新的養(yǎng)寵風(fēng)潮。
被當(dāng)成寵物后，小小的石頭在認(rèn)養(yǎng)者眼中便有了生命。他們可以穿衣戴帽被裝扮，也可以洗澡護(hù)膚被養(yǎng)護(hù)，換上表情貼畫(huà)就是表達(dá)另一種心情，儼然一個(gè)需要被照顧的寵物。
記者了解到，今年以來(lái)，淘寶上被認(rèn)養(yǎng)的寵物石越來(lái)越多，8月寵物石銷(xiāo)量環(huán)比上月增長(zhǎng)246%，除了寵物石本身，甚至還延伸出了寵物石的水乳、服飾、別墅小窩等周邊商品。
養(yǎng)完芒狗養(yǎng)石頭 寵物石周邊豐富度堪比真寵物
今年起，國(guó)內(nèi)的年輕人也開(kāi)始流行起養(yǎng)寵物石頭。在社交媒體上，一篇《如何收養(yǎng)一只寵物石頭》的分享吸引了超4萬(wàn)人點(diǎn)贊。很多家庭因?yàn)楦鞣N原因養(yǎng)不了小貓小狗，于是把目光投向可以更低成本維護(hù)的石頭，當(dāng)成自己的寵物，“我工作比較忙，貓要哄，狗要溜，小石既能聊天，也能裝扮，情緒價(jià)值拉滿(mǎn)，主打一個(gè)陪伴。”小王對(duì)記者說(shuō)。
記者在淘寶搜索發(fā)現(xiàn)，售賣(mài)石頭寵物的淘寶店不在少數(shù)，甚至還有不少由寵物石衍生出的周邊商品，護(hù)膚水乳、帽子衣裙、飲料提包…… 銷(xiāo)量與評(píng)價(jià)都不在少數(shù)。
記者隨機(jī)采訪(fǎng)了一位石寵店主葉子，99年的她來(lái)自廣東，從2023年7月開(kāi)始在淘寶開(kāi)店賣(mài)石頭，起初是因?yàn)樵诳磩?dòng)畫(huà)電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》時(shí)，看到奧托舉起圓圓的寵物石頭特別觸動(dòng)，于是萌生了自己賣(mài)石頭的想法。在葉子的店里，賣(mài)得最好的是一款寵物石頭套裝——小石行李套裝，里面包含了一塊2-7厘米大小的石頭、1張小石身份證、1本飼養(yǎng)手冊(cè)、1頂草帽、1個(gè)草窩和若干表情貼紙，短短2月已經(jīng)銷(xiāo)售1000多單，月收入過(guò)萬(wàn)元。
（圖說(shuō)：葉子淘寶店“寵物石頭”的買(mǎi)家秀）
最近葉子新上了一款“寶寶小石行李套裝”，這款石頭會(huì)更迷你，尺寸小于2厘米，看起來(lái)更精致更可愛(ài)。“就像袖珍犬，我們石頭也有袖珍石。”葉子介紹道，“現(xiàn)在店內(nèi)的石頭大多是來(lái)源一家長(zhǎng)期合作的采石廠(chǎng)，區(qū)別于人工精拋鵝軟石，我賣(mài)的是普拋鵝軟石，就是工廠(chǎng)只會(huì)做簡(jiǎn)單的篩選，我進(jìn)行二輪精選后，給石頭洗澡去泥，拍證件照，基礎(chǔ)養(yǎng)護(hù)后在淘寶上架，另一位搭檔會(huì)負(fù)責(zé)快遞打包，客服是兩人輪流著來(lái)。”
葉子介紹，有些石頭摸起來(lái)比較粗糙，表面紋理比較明顯，可能作為把玩或者裝飾不太受歡迎，但是一旦把它當(dāng)成寵物，那這些紋理和粗糙感正是每塊石頭的獨(dú)特所在。
“我和我的顧客交流都很愉快，我覺(jué)得是因?yàn)槲乙舶咽^當(dāng)成一個(gè)生命體，大家有一樣的感受，交流就會(huì)同頻。”葉子說(shuō)，“因此，我給寵物石也配備了很多證明「身份」和「生活感」的小物件，比如每個(gè)石頭都有一張自己的身份證，我會(huì)根據(jù)每塊石頭的形狀大小、顏色、紋理給他們定MBTI、取名字。比如，這塊石頭大一點(diǎn)，更像是保衛(wèi)的角色，那MBTI就是SJ；同時(shí)，每個(gè)石頭也擁有自己的姓名，淺灰色的斑點(diǎn)石，就取名「雪花」，摸起來(lái)比較粗糙的石頭，那名字里可能會(huì)帶「氣泡」。”
（圖說(shuō)：在葉子的淘寶店，“寵物石頭”有自己專(zhuān)屬的身份證、性格說(shuō)明書(shū)）
受眾群體基本是00后 寵物石成為職場(chǎng)上班搭子
淘寶相關(guān)工作人員告訴記者，今年以來(lái)，淘寶上寵物石的開(kāi)店量、銷(xiāo)售量都有明顯上升趨勢(shì)。8月寵物石頭的成交量環(huán)比上月增長(zhǎng)246%，成交人群主要是95后到00后，集中在上海，約8成的消費(fèi)者為女性。
那到底是誰(shuí)在養(yǎng)石頭？葉子和記者介紹，來(lái)自己店內(nèi)咨詢(xún)下單的有很多學(xué)生，尤其現(xiàn)在是暑假，他們中有很多熱愛(ài)二次元、動(dòng)漫的年輕人，他們會(huì)在買(mǎi)回寵物石后把它們裝扮成喜歡角色的風(fēng)格。除了學(xué)生之外，也越來(lái)越多職場(chǎng)人也會(huì)光顧葉子的小店，石頭成為了他們的上班搭子。
一位寵物石的認(rèn)養(yǎng)人小李告訴記者，自己第一次在社交平臺(tái)上刷到養(yǎng)石頭的帖子時(shí)覺(jué)得很荒誕。但是看著看著又被這種默默的陪伴打動(dòng)。把石頭接回家的那一刻，自己這塊石頭似乎多了一層情感的鏈接。“畢業(yè)后我就來(lái)上海工作了，性格比較內(nèi)向，沒(méi)交什么朋友，有了考拉（小李的寵物石昵稱(chēng)）后我就把它當(dāng)成樹(shù)洞了，下班之后和它說(shuō)說(shuō)話(huà)。時(shí)不時(shí)給他添置一點(diǎn)帽子、領(lǐng)結(jié)的小衣服。”
心理學(xué)解讀：新型寵物同樣可以起到情緒調(diào)節(jié)的作用
把石頭當(dāng)寵物，究竟是年輕人的離經(jīng)叛道，還是寵物一詞范疇的延展呢？
心理咨詢(xún)師沈丹明告訴記者，相對(duì)于貓和狗等有生命的寵物，石頭寵物有著明顯的無(wú)法與人交流和互動(dòng)的短處，但也有著穩(wěn)定存在、不需要投入太多時(shí)間、精力就能獲得和持有的優(yōu)勢(shì)。讓石頭擁有可愛(ài)的生物化外表和獨(dú)特的人格特征，是一件很有創(chuàng)意、也需要童心和匠心的事情，認(rèn)為離經(jīng)叛道不如去看到其中有趣又有用的一面：它們不僅僅是石頭，也是能提供美學(xué)上的欣賞價(jià)值和情感上的陪伴價(jià)值的石頭。
“對(duì)于一些買(mǎi)家，這些石頭寵物或許會(huì)類(lèi)似于童年時(shí)代的布娃娃”，沈丹明補(bǔ)充說(shuō)，“他們和貓狗這種常見(jiàn)的寵物一樣，也能起到調(diào)節(jié)情緒，舒緩壓力，甚至減少孤獨(dú)感的作用。我相信，買(mǎi)家并不需要石娃娃陪一輩子，但某些時(shí)候，我們需要一些情感支持，而石娃娃們恰好能提供，就是很好的。”
近年來(lái)，年輕人養(yǎng)牙膏、養(yǎng)芒狗、養(yǎng)石頭的行為層出不窮，這背后不僅是社會(huì)情緒的映射，也看出交易的邊界在不斷拓寬。商家們感知社會(huì)情緒的變化，發(fā)現(xiàn)并在淘寶轉(zhuǎn)化商機(jī)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，淘寶APP每天的長(zhǎng)尾詞條搜索超1.1億，有的商品甚至很難用圈層和亞文化來(lái)分類(lèi)，但這些長(zhǎng)尾市場(chǎng)，卻容納了數(shù)10億有效的SKU，再小的商品都可以在淘寶創(chuàng)造出個(gè)性化的價(jià)值。